Történelmi szempontból az Egyesült Államok kisállat-ágazata nyíltan kutyusközpontú volt, és nem mentes a kereskedelmi indoklástól.
Miért a kutyák a hangsúly?
A kontinentális európai országokkal ellentétben az Egyesült Államokban a kutyák száma még mindig jelentősen meghaladja a macskák számát. A kutyatulajdonosok aránya – de nem feltétlenül az egyéb kisállat-tulajdonlási arányok – nőtt 2007-2009 nagy recessziója óta.
A kutyák általában jövedelmezőbbek a termékek és szolgáltatások tekintetében is: állat-egészségügyi és nem orvosi szolgáltatások, például ápolás, beszállás és képzés. Ennek eredményeként, kisállat termékgyártók(pisibetét kutyáknak, eldobható ágyak, átadvabetét, kutyapelenkas), a kereskedők és a marketingesek általában kevesebb figyelmet szentelnek a macskáknak – és gazdáik is észrevették!
Arra a kérdésre, hogy a macskákat a kutyákhoz képest „néha másodosztályúként kezelik-e”, a macskatulajdonosok „igen”-nel válaszoltak. Úgy érezték, ez különösen igaz azokra az általános kiskereskedőkre, amelyek kisállat termékeket árulnak, 51 százalékuk határozottan vagy valamelyest egyetért.
Rossz elképzelések a macskákról
Az Egyesült Államokban általános tévhitek a macskákkal kapcsolatban, hogy kevésbé ragaszkodóak, mint a kutyák, vagy „a nők számára”. A macskatulajdonosok egyértelműen nem tekintik a macskákat a második legjobbnak. Egy tavaly februári Packaged Facts felmérésben a macskatulajdonosok a kutyatulajdonosokat „kisállat-szülőknek” tekintették, és a macska- vagy kutyatulajdonosok 95-96 százaléka határozottan vagy valamelyest egyetért azzal, hogy kedvenceik a „családhoz tartoznak”.
Az emberi egészségre gyakorolt hatás
A kutyatulajdonosokhoz hasonlóan az amerikai macskatulajdonosok nagy többsége úgy gondolja, hogy macskabarátaik jótékony hatással vannak saját fizikai és érzelmi egészségükre: a macskatulajdonosok 87 százaléka, összhangban a kutyatulajdonosok 88 százalékával. A COVID{2}} hatásait tükrözve az a határozott egyetértés, hogy a macskák és a kutyák fontosak a mentális egészség szempontjából, a macskák esetében 52 százalékról 59 százalékra, a kutyák esetében pedig 54 százalékról 60 százalékra emelkedett a februári Packaged Facts felmérések között. /2020. március és 2021. február.
Jön a változás
Sok kisállat-ipari szereplő érdemére legyen mondva, hogy a macskákkal való utólagos bánásmód kezd megváltozni. A kiskereskedők, marketingesek, termékfejlesztők és befektetők most észrevehetően nagyobb figyelmet fordítanak a macskákra.
Ennek ellenére bővelkednek a piacfejlesztési lehetőségek, amelyek közül néhány az iparág megrögzött hajlamát tükrözi, hogy a kutyákra összpontosítson. Példa erre a macskaoldali lemaradás a néhány évvel ezelőtti gabonamentes állateledel boom idején. Jelenlegi párhuzam a friss állateledel kínálatának elmaradása.
A macskapiac mérete
A macskák az állateledel-ágazat eladásainak 30 százalékát (vagyis 13,1 milliárd dollárt) képviselik, szemben a nem élelmiszer jellegű kisállat-ellátás 31 százalékos részesedésével és az állategészségügyi ágazat bevételeinek 28 százalékával.
A járvány utáni háziállatok
A COVID jelentős lehetőségeket rejt magában{0}}. Ez magában foglalja a „pandémiás kisállat-populáció fellendülését”, és az emberek több időt töltenek otthon, függetlenül attól, hogy dolgoznak, tanulnak, szocializálódnak vagy pihennek. Emellett a COVID{1}} korszak fokozottan összpontosít az egészségre és a jólétre, beleértve az immunitást is, amely a családi házi kedvencekre is átkerül.
Noha nem korlátozódnak a macskákra, ezek a tendenciák sajátos és néha nagyobb piaci előrelépési lehetőségeket jelentenek, tekintettel a macskafélék szegmensének viszonylagos fejletlenségére. A macskáknak szánt több és jobb termék és szolgáltatás, valamint a további marketing- és médiafigyelem arra fogja ösztönözni a macskatulajdonosokat, hogy többet fektessenek be kedvenceik egészségébe és jólétébe, és az állattartók egyre nagyobb részét vonzza a macskaállományba.
